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在此战过后,迅速走向终结?

  8年前,QQ坐拥海量活跃用户和巨大流量,万万未曾想到360居然从“安全”这样一个特别不起眼的角落杀出来一条血路。而今日的微信,比当年的QQ有过之而无不及,而今日的头条,与当年360的气质和境遇也颇为相似--同样是在行业发展临近晚期时在人意想不到的地方快速崛起,同样对于腾讯的“流量入口”地位迅速形成威胁,也同样有着极致的执行力和战斗力。
 
  最重要的是,抖音与当年的360一样,在微信与QQ面前,都是一种“弱者”的地位,就更不用说今年的头条流年不利,前后遭遇到包括内涵段子永久封杀等一系列不幸,更容易引发业内同情。8年前的大战,发生在双方最重要的产品之间,起因是后起一方开始受到霸主的约束和钳制(当时腾讯开始做“QQ安全管家”),从而开始拼死抵抗,8年后的今天,抖音、头条与微信之间,也颇有此意味。
 
  甚至,据称头条如今负责PR工作的副总裁,恰恰就是当年360在3Q大战中的公关总监,而事件走势,也同样在互相呛声后迅速上升到互相起诉对方的层面。
 
  然而,如果立足于整个行业发展来看,以上这些虽然都是看点,但可能都仍然不是最值得关注的事情。
 
  坊间关于8年前的3Q大战,最有力和著名的论断,莫过于吴晓波老师提出的观点:“3Q大战是PC时代最血腥的最后一战”。
 
  此战过后,行业内直接出现了2个影响重大的变化——
 
  大战过后,PC时代格局落定,PC端再也难见红利和高速增长,360成为PC时代的最后一个获益者,也是最后一个快速成长起来的巨头。此后,技术发展推动下,移动互联网时代来临,大家跑步进入全新战场,开始新维度下的竞争;
 
  腾讯虽然赢得诉讼,但仍受到巨大冲击,从而开始全面开放战略。甚至,吴晓波还认为:这场大战某种意义上改变了马化腾的性格。
 
  所谓:以史鉴今,可以知兴替。我们不妨以当日种种对照下今日的可能。
 
  首先,今日的移动互联网行业格局,与8年前的PC端格局,也颇为相似——流量增长空间已经见顶,行业格局趋于稳定,新兴产品难觅。
 
  2018年,互联网“下半场”已成业内普遍共识。同年年初,微信宣布其月活已经突破10亿,而就在前天刚刚发布的互联网女皇报告中显示,中国移动互联网用户只有7.53亿。这意味着,每一个拥有智能手机的中国人,手机里都已经有一个微信。
 
  而对应的,则是中国移动互联网用户增速的红线一路下跌,今年只有8%,创下历史新低。
 
  因而,倘若双方真的抱着你死我活的态度彻底开打,头条是否会如当年360一样——虽然败诉,但却能借由“挑战霸权”的弱者姿态赢得用户和行业的巨大声援与支持,从而完全奠定自己的江湖巨头地位?
 
  我们的感觉是,并非全无可能。
 
  此外,移动互联时代,是否真的也会如当年的PC互联网一样,在此战过后,迅速走向终结?
 
  至少从目前行业的现状来看,大家都在期待和呼唤着一些新的变化的出现,一个已经特别稳定,几大霸主雄踞,后来者全无机会的互联网,是不性感的、不值得期待的。
 
  因而,如果真的在此后业内会迎来一些新技术、新应用的突破性进展,整个行业的焦点将被引领到一个全新的战场中,也会是大概率的事。
 
  但,8年前的大战,彻底改变了腾讯这家公司的发展方向,今日之战,还会一样吗?
 
  3
 
  8年前的腾讯,是一个以“抄袭”和“霸权”闻名于世的腾讯。
 
  那个时代,所有产品,只要刚刚露头,腾讯就会凭借其强大的产品能力,进行复刻,然后优化,最后依靠QQ的庞大流量迅速占领市场,彻底打败对手。即使是美团王兴,当年在听说腾讯要做团购的时候,依旧会有“如闻惊雷,如坐针毡”的表现。
 
  3Q大战一事中带来的巨大舆论压力,使马化腾开始重新思考腾讯的平台策略以及公共属性,并在此后开始全面实行“开放战略”,开始把自己的流量和平台开放给更多互联网企业,实现共生共赢。某种意义上,这一策略,加上微信的崛起,完全重塑了腾讯在移动互联网时代的生命力,并令腾讯在移动互联网时代取得了更为耀眼的成功。
 
  而8年后的今天,虽然不如8年前激烈,但腾讯的“霸权主义”再一次开始冒头的迹象是有的。
 
  潘乱在《腾讯没有梦想》一文开篇就提到,腾讯已经从一家互联网公司,化身成为了一家投资公司——拥有全中国用户规模最大的APP,后台数据能够看到几乎所有行业的信息,对于腾讯来说,看好哪个行业,直接买下整个赛道,完全不需要抄袭。
 
  如果要类比,当年的QQ的竞争发展策略是市面上能抄袭的软件全部复制一遍,而今天的腾讯,则是把所有能够投资的赛道全部买下,然后把自己的流量提供给合作方——至于得不到腾讯流量供给的产品,可能还是悲观和焦虑的。
 
  所以,假如这一战真的再一次令腾讯背上“霸权”和“垄断”的骂名,成为千夫所指,腾讯仍然还能自我进化吗?如果会的话,这一次它将会走向何处?
 
  这是个有趣但却没有答案的问题。
 
  4
 
  上面聊的都是展望,接下来,不妨再回到战场中央。
 
  目前来看,纯论实力和双方出招来看,头条无疑处于绝对弱势——人家封杀了你的朋友圈分享,无疑切断了一个巨大流量入口。而反过来,在抖音方面,似乎除了发布两个声明之外,并无实质上能够影响和打击到对方的具体战术举措。
 
  但,头条方面绝非全无机会。
 
  通常来说,在一场纷争中,除非强者有十分站得住脚的道德立场,大多数情况,人们会更加同情弱者,强者但凡有一点“霸权导向”的动作,也势必更容易受到口诛笔伐。
 
  考虑到包括头条、抖音等产品,在过去2年的互联网业内,都是在全无背景和干爹的背景下,完全凭借在产品自身的能力获得了市场认可和超高速增长,微信对于头条、抖音等的举措就更容易被看作是市场领先者出于对自身商业利益的保护而对后起者的打压。
 
  这一背景下,或许是头条实现“合纵连横”,联合一系列业内盟友形成阵营,对于腾讯发起全面攻击的最好时机。
 
  此前,部分手机厂商已经针对小程序组成了“快程序”联盟,而坊间在近期指责过腾讯的各种内容类公司和社交类公司(如陌陌),或许也将有机会成为头条的“联盟对象”。
 
  而所有潜在盟友中,战斗力最为强大,也对腾讯最值得忌惮的对象,莫过于阿里。
 
  昨日腾讯起诉头条事发后,第一时间,阿里集团公关委员会主席王帅立即在微博力挺头条,不禁就令人浮想联翩。
 
  再联系到前段时间业内纷传的“阿里入股头条”,此事背后可联想的空间就会变得更大——往极端看,我们不排除它的背后,或许会助推头条全面倒向阿里阵营。在这个语境下,头条与腾讯之战,事实上将成为持续多年的AT之战的新的延续。
 
  如若如此,移动互联网时代,或许真的可以宣布彻底告结了。
 
  5
 
  再回过头看风波中的两款焦点产品。
 
  对于抖音与其他遭遇封杀的头条系产品,我们抱有极大的同情与支持立场。
 
  即便我们内心对于一部分头条系产品的推荐算法和内容导向不见得喜欢,也无论抖音与头条系产品带来过怎样的争议,作为后起者,抖音在短短两年时间里获得今天的成绩,仍然是令人瞩目的。再考虑到抖音在其发展过程中,先后遭遇过微博,微信的封杀,却依然能够成为新的流量入口级产品,这就更加难能可贵。
 
  从头条,抖音,到西瓜小视频,火山视频,懂车帝,今日头条团队推出的等一系列APP的高速增长,已经向市场表明头条已经摸索出一条具有极强可复制性,并且十分适用于今天的中国互联网的产品增长策略,这背后,着实令人敬佩。
 
  一个一潭死水、完全失去了新的可能性和竞争的互联网,注定是无趣的。在这个层面上来看,我们觉得,互联网持续需要被带来一些新的可能,我们也需要持续看到类似抖音这样的产品的诞生。


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